時至歲末，投行紛紛下調了谷歌、微軟及亞馬遜明年的股價預期，與之相比，由于iPhone6的熱銷，投資者對于蘋果的股價則給予了上調。其實這從iPhone6發布之后，業內就一直在爭議蘋果市值何時可以達到萬億美元就已經顯示出了業內對于蘋果目前及未來發展的看好。但眾所周知的事實，從今年，尤其是今年上半年看，蘋果并不被投資者看好和創新乏力（至少與谷歌和微軟相比）。作為當今IT產業的巨頭，為何股價會發生逆轉？

如果業內還記得的話，今年上半年，谷歌的股價一直被業內看好，甚至在蘋果發布iPhone6之后在有關誰先達到萬億市值的問題上，還有投資者傾向于谷歌，而富有戲劇性的是，同樣是在今年上半年，微軟的股價被投資者認為要好于谷歌，至于亞馬遜，在Kindle Fire智能手機發布前，投資者也是看好居多。只有蘋果，即便是業內知道其要發布新的iPhone，但創新乏力的認知一直讓其股價低迷。

但后來市場的發展，這四大巨頭卻是大相徑庭。蘋果iPhone6熱銷，重要的是蘋果借助iPhone6再次向業內證明了其在智能手機市場，尤其是在高端智能手機市場并無對手。盡管此前三星一度在高端市場給蘋果以壓力，但由于在中低端市場，中國手機廠商的施壓（間接幫助），加之智能手機產業發展動力轉向中低端市場勢必導致眾多廠商擠入此市場，蘋果獨占智能手機市場高端的優勢還將延續。而眾所周知的事實，iPhone是蘋果營收和利潤的核心。

與蘋果相比，以搜索為核心的谷歌雖然在桌面及移動市場占有絕對優勢，但在桌面搜索市場正在遭遇亞馬遜的威脅。這從其董事施密特此前針對歐盟針對谷歌反壟斷調查時稱谷歌早搜索領域并非無對手而是亞馬遜可見一斑。而事實是在以電子商務主導的互聯網市場，確實有部分用戶直接在亞馬遜網站搜索購物，而放棄了谷歌。而在移動搜索市場，占據優勢的谷歌并未從中獲得應有收益，相反倒是Facebook在此領域的營收不斷增長，對谷歌造成威脅。

更為關鍵的是，谷歌今年針對未來所投入的項目均進展不利。例如此前為了收回其對于Android控制權的Android One出師不利，這讓投資人看到，盡管谷歌以Android占據著移動市場最大的平臺，但從中獲利的機會挑戰頗大，而在下一個產業機會的可穿戴設備中，基于Android Wear系統的可穿戴設備（例如智能手表）的銷量平平，而自己更早推出的可穿戴標桿產品的谷歌眼鏡進展也是緩慢，甚至有流產的可能，至于今年年初32億美元并購來的智能家居設備廠商Nest(生產智能溫控器)除了當時掀起一股智能家居熱后，在接近一年的時間里也未能讓投資者看到其實在的商業前景。

同樣對于微軟來說，自納德拉接任微軟CEO以來，在今年提出了“云為先”和“移動為先”的戰略轉型并采取了激進的改革措施。最典型的表現就是針對9英寸以下移動設備Windows系統的免費及向對手的平臺（iOS和Android）開放了自己的Office，甚至有傳言稱，明年微軟最新Windows10可能會徹底改變微軟之前系統和軟件授權的商業模式。而微軟股價今年一度上漲和這些所謂微軟商業模式變革的創新不無關系。

但隨之而來的問題是，傳統的Windows PC及應用依然是微軟營收和利潤的核心，盡管今年得益于全球PC市場回暖，微軟依舊保持了增勢，但納德拉上述的創新舉措在未來勢必會對其業績造成沖擊，而令投資者擔心的是，納德拉的這些舉措能否像預期那樣形成“地內損失地外補”的市場效應也充滿了不確定性。

最后看亞馬遜，其所謂的創新通常伴隨的是大量的投資。例如今年推出但銷量不佳的Kindle Fire智能手機，一個季度就給亞馬遜造成了數億美元的虧損。除了智能手機外，今年亞馬遜還以9.7億美元的價格收購了流媒體直播游戲視頻網絡Twitch Interactive。但這些投入似乎并未讓投資者看到其未來能給亞馬遜的核心帶來什么實質的盈利前景，即提高亞馬遜的利潤或者利潤率。更讓投資者感到無奈的是，盡管如此，亞馬遜CEO貝索斯似乎并打算在未來改變亞馬遜的這一投資密集型的創新方式。

通過上述簡單分析，我們不難理解今年上述巨頭股價逆轉及明年股價預測的不同。這也在提醒業內和相關企業，要理性看待企業的創新和投資，它不是天馬行空，有錢就可以任性，而是有針對性圍繞核心優勢及業務的創新和投資，畢竟投資人看重的是企業的這些創新和投資能否在將來帶來真金白銀，而這些對于目前我們國內正處在創新和投資風口浪尖的企業應有很好的借鑒。